１９８８年、ピノチェト独裁政権末期の南米チリ。フリーの広告マンとして忙しい日々を送っているレネ・サアベドラ（ガエル・ガルシア・ベルナル）のもとに、友人ウルティア（ルイス・ニェッコ）が訪ねてくる。ウルティアは反独裁政権の左派メンバーのひとりで、近く実施される政権の信任継続を問う国民投票の反対派「ＮＯ」陣営の中心人物であった。今回、投票までの27日間、政権支持派「ＹＥＳ」と反対派「ＮＯ」それぞれに１日１５分のＰＲができるテレビ放送枠が許され、広告やＣＭ制作の責任者として新進気鋭のクリエーターであるレネに白羽の矢が立ったのだ。政権が対外的に平等をアピールしているだけの出来レースと、気乗りしないレネだったが、次第にプロの広告マンとしてのプライドをかけて制作に取り組むようになっていく―。
